web 2.0: la importancia del scroll

Ni que decir tiene que internet en su proceso de madurez ha cambiado sustancialmente en lo morfológico y en lo conceptual. Uno de los aspectos destacados es la presencia del scroll, ese incómodo elemento no diseñable que durante años tanto ha molestado a los clientes. En mi experiencia profesional han sido muchos los encargos que han sufrido rectificaciones a causa de ese elemento de navegación.

Como consultor y creativo siempre he apostado por él pues me parece un elemento fundamental cara a la accesibilidad del contenido y a favorecer el escaneado visual del texto. Ahora, 10 años después de mi primera incursión en el mundo web dentro del equipo de Oscar Mariné, este modo de trabajar parece estar ya asentado como un standard por su utilidad.

En Marzo de 2007 como director creativo de Ciac Digital recibí un encargo de Amnistía Internacional: realizar una web sobre la situación del pueblo cisjordano y la presencia del muro de Israel en sus vidas.

Tras haber ganado la confianza del cliente por el diseño y conceptualización en 2006 del sistema de comunicación que ahora emplean en sus newsletter y otras piezas de e-comunicación decidí que era el momento de arriesgar. Volví a usar el el concepto del scroll para forzar al usuario a la lectura de los contenidos: la respuesta fue muy favorable.

Seis meses después volví a recibir una llamada de Pablo Pascual, responsable del área de internet de Amnistía Internacional, para desarrollar una nueva acción. esta vez se trataba de comunicar la problemática que existe en China cara a la celebración de las próximas Olimpiadas.

Con un equipo mínimo y unos timmings super ajustado formé un equipo con Armando carmona Rubio como cabeza del proyecto en el apartado técnico. Juntos desarrollamos de nuevo una web tremendamente arriesgada con formato de blog y altamente participativa. Queríamos llamar la atención y que la gente leyera el contenido, firmara y actuara. El uso del scroll hizo que la permanencia del usuario en cada página se triplicara y el concepto creativo "levantamiento de firmas" ha supuesto un éxito sin precedentes que ya le ha reportado a Amnistía Internacional la captación de más de 150.000 firmas.

Os invito a que lo veáis, sólo es una aportación al diseño socialmente responsable: un compromiso que todos los diseñadores debemos adquirir y afrontar en algún momento de nuestra trayectoria profesional para no abandonar jamás.

¡Enhorabuena Pablo, enhorabuena Amnistía Internacional!

http://web.es.amnesty.org/china/